IAB Türkiye, bu yılın ilk yarısındaki dijital reklam yatırımlarına
ilişkin verileri açıkladı. AdEx-TR araştırma sonuçlarına göre,
Türkiye'de bu yılın ilk 6 ayında geçen yılın aynı dönemine kıyasla
yüzde 20 artan dijital reklam yatırımları 927,6 milyon liraya
yükseldi.
Bu dönemde display reklam yatırımları yüzde 19,6 büyüyerek 546
milyon lira oldu. Display reklamlar kategorisinde en büyük payı
427,7 milyon lira ile gösterim ya da tıklama bazlı reklam
yatırımları aldı.
Video reklam yatırımları yüzde 50,2 yükselişle 91,8 milyon lira
olarak gerçekleşirken, sponsorluk reklamlarının yerini alan native
26,5 milyon liraya ulaştı.
Arama motoru reklam yatırımlarının büyüklüğü 329,6 milyon liraya,
ilan sayfaları reklam yatırımları ise 44,5 milyon liraya çıktı.
Elektronik Ticaretin Düzenlenmesi Hakkında Kanun’un etkisine bağlı
olarak küçüldüğü tahmin edilen e-posta kategorisi ilk 6 ayda da
gerilmesini sürdürdü ve 2,8 milyon lira olarak gerçekleşti. Oyun
içi reklamlar da 4,8 milyon liralık büyüklüğe erişti.
Toplam dijital reklam yatırımlarının 144,6 milyon lirası display,
arama motoru, ilan sayfaları, e-posta ve oyun içi reklam dahil
olmak üzere mobil platformlarda gerçekleşti.
126,7 milyon liralık büyüklüğe ulaşan sosyal medya reklamlarının
yüzde 60,7’si mobil cihazlarda yer aldı. 2016’nın ilk yarısında
artışı süren programatik satın almanın büyüklüğü de 164 milyon
liraya çıktı.
"Dijital, reklam sektörünün çekici gücü"
IAB Türkiye Yönetim Kurulu Başkanı Mahmut Kurşun, konuya ilişkin
değerlendirmesinde, zor bir yılın ardından 2016'nın ilk yarısında
elde edilen rakamların kendilerini memnun ettiğini dile
getirdi.
Dijitalin tüm dünyada olduğu gibi Türkiye’de de reklam sektörünün
çekici gücü olmaya ettiğini belirten Kurşun, "Büyümenin
sürdürülebilir olmasını sağlamak hepimizin sorumluluğu. Bu kapsamda
geçtiğimiz aylarda dünyada ve Türkiye’de sıkça gündeme gelen 'ad
blocking' ve 'ad fraud' konularında sektörün tüm taraflarının daha
hassas davranması ve sorumluluk üstlenmesi gerekiyor." dedi.
Kurşun, 2016’yı çift hanelerle ifade edilen bir büyüme oranıyla
kapatmayı dilediğini kaydetti.
Bu site deneyimlerinizi kişiselleştirmek amacıyla KVKK ve GDPR uyarınca çerez(cookie) kullanmaktadır. Bu konu hakkında detaylı bilgi almak için tıklayın. Sitemizi kullanarak, çerezleri kullanmamızı kabul edersiniz.
Yorumlar