Boykot fast food zincirlerini vurdu

ABD merkezli restoran işletmeciliği devi Yum! Brands, 2023'ün son çeyreğine ait finansal sonuçlarını açıkladı. Şirketin geliri, bir önceki yılın aynı dönemine göre yüzde 1 artışla 2,04 milyar dolara yükselse de, piyasa beklentisi olan 2,1 milyar doların altında kaldı. Yum! Brands bünyesindeki KFC ve Pizza Hut restoranlarının Orta Doğu'daki satışları, bölgedeki çatışmaların etkisiyle geçtiğimiz yılın son çeyreğinde düşüş gösterdi.

SATIŞLARDAKİ DÜŞÜŞÜN DETAYLARI

KFC, Orta Doğu, Türkiye ve Kuzey Afrika'da yüzde 5 oranında satış kaybı yaşarken, Pizza Hut ise Orta Doğu ve Afrika bölgelerinde yüzde 3'lük bir düşüşle karşılaştı. Yum! Brands CEO'su David Gibbs, yapılan telekonferansta, söz konusu satış düşüşlerinin Orta Doğu'daki çatışmalardan kaynaklandığını ifade etti.

PROTESTO VE BOYKOTLARIN ETKİSİ

Son dönemlerde, İsrail'in Gazze Şeridi'ne yönelik saldırılarına destek veren uluslararası şirketlere karşı dünya çapında boykot ve protesto hareketleri görülmeye başladı. McDonald's, Pizza Hut, KFC ve Starbucks gibi Batılı markalar, bu hareketlerden etkilenen şirketler arasında yer aldı. Bu durum, söz konusu şirketlerin finansal sonuçlarına olumsuz yansıdı. Özellikle McDonald's ve Starbucks'ın Orta Doğu'daki satışlarının çatışmalardan etkilendiği ve finansal beklentilerin altında kaldığı belirtildi.

DİĞER ŞİRKETLERİN DURUMU

McDonald's, geçen yılın son çeyreğinde, Orta Doğu'daki çatışmaların etkisiyle beklentilerin altında bir gelir elde ettiğini açıkladı. Ayrıca, Starbucks da bölgedeki satışların olumsuz etkilenmesi sebebiyle yıllık satış tahminini düşürdüğünü duyurdu. Starbucks CEO'su Laxman Narasimhan, yatırımcı telekonferansında, bölgedeki çatışmaların mağaza trafiği ve satışlar üzerinde önemli bir etki oluşturduğunu belirtti.

Yum! Brands ve diğer fast food zincirleri, Orta Doğu'daki çatışmalar ve uluslararası boykot hareketlerinin finansal sonuçları üzerindeki etkisini değerlendirirken, şirketler bu zorlukları aşmak için çeşitli stratejiler geliştirmeye devam ediyor.