İzmir'in adı var, turisti çekecek sembolü yok

İzmir'in uluslararası arenada marka olabilmesi için atması gereken adımlar, yüksek lisans tezine konu oldu. 8 bin 500 yıllık tarihe sahip şehri turizmde bir adım öne taşıyacak sembol yapı eksikliğinin ele alındığı çalışmada, bu tür yapılarıyla öne çıkan New York, Paris ve Sidney gibi yerlerin örnek alınması istendi.

Yaşar Üniversitesi İşletme Yüksek Lisans Programı öğrencisi Aksu Selçuk, tamamladığı tez çalışmasında dünyadaki şehirlerin markalaşma süreci ve başarılı marka şehir örneklerini inceledi. İzmir’in de uluslararası arenada marka olabilmesi için hangi özelliklerinin ön plana çıkarılması gerektiğini ve yatırım potansiyelini araştıran Selçuk, en az 15 yıldır burada yaşayan akademisyen ve üst düzey yöneticiler arasında anket yaptı. Ankete katılan İzmirlilerin gözünden şehrin "yaşanabilir, tarihi zengin ve bağımsız" olarak nitelendirildiğini aktaran Selçuk, "İzmir’in sembol yapısı ve logosu nedir veya ne olmalıdır?" sorusunu da yöneltti. Anketten farklı görüşler çıktığını belirten Aksu Selçuk, tez çalışması hakkında şu bilgileri verdi: “Bir pazarlama unsuru olarak markalaşma olgusu, artık şehirlerin ve ülkelerin de gündemine girdi. Şehirler veya ülkeler, marka olmalarını sağlayacak özelliklerini tespit edip bunlardan faydalanma yoluna gitmeye başladılar. Sembol yapı ve logonun belirlenmesi de markalaşma sürecinde önemli bir etki. Türkiye’de de Antalya, Gaziantep gibi illerde güçlü bir şehir markası oluşturma çalışmaları başladı ancak tarihte pek çok uygarlığı barındırmış İzmir’e baktığınız zaman logo, slogan veya sembol yapı belirlemede bir uyumun sağlanamadığı görülmekte. Ankete katılanlar, özgürlük vurgusunun ön plana çıktığı ortak bir sloganın belirlenmesi ve deniz veya güneşin yer aldığı bir logonun hazırlanması yönünde birleştiler. Sembol yapı olarak da EXPO adaylık sürecinde de gündeme gelen yeni bir yapının oluşturulabileceğini veya İzmir Saat Kulesi'nin uluslararası tanınırlığının arttırılması gerektiğini ifade ettiler.”

'İZMİRLİ GELECEKTEN UMUTLU'

İzmir’de geleceğe yönelik yatırımların hızlanacağı yönünde katılımcıların yüzde 73 oranında umutlu olduğunu kaydeden Selçuk, “İzmirliler, İzmir’i lojistik, liman, turizm ve genç nüfus potansiyeliyle yatırım konusunda avantajlı olarak görmekte. Ayrıca toplu ulaşım ve sağlık alanındaki yatırımlar, atıklarda geri dönüşüm, ekosistemin sağlanması gibi konularda şehrin ilerlediği yönünde görüşler hakim. Turizmde ise daha çok gelişmenin sağlanması için otellerin yatak kapasitesini arttırmak, turizmi dört mevsime yaymak, kentin arkeolojik zenginliğini tanıtmak ve gelen turistlerin deneyimlerini paylaşabilecekleri bir sosyal platformun oluşturulması yönünde görüşler mevcut.” dedi. CİHAN