Futbolcular ve Yaptıkları Reklam Anlaşmaları
Gelişen spor endüstrisi, beraberinde büyük sponsorlukları da getiriyor. Adidas, Nike ve Puma gibi büyük spor şirketleri, en ünlü futbolcularla ve onların...
Gelişen spor endüstrisi, beraberinde büyük sponsorlukları da
getiriyor. Adidas, Nike ve Puma gibi büyük spor şirketleri, en ünlü
futbolcularla ve onların kulüpleri ile sponsorluk anlaşması yapıp,
ürünlerinin tanıtımını seyirciyle en yakın yerden yapabilmek yani
sahaya inebilmek için kıyasıya yarışıyorlar. Bunların yanı sıra
sadece saha içerisinde değil, saha dışarısındaki yaşamlarında bile
sporcular ile reklam anlaşması yapıyorlar. Örneğin; Tag Heuer saat
markası ile Cristiano Ronaldo’ya sponsor olup Ronaldo’nun kendi
markalarının saatlerini kullanmasını sağlıyor. Böylelikle büyük
şirketler hem marka bilinirliklerini üst sıralara taşıyıp, aynı
zamanda ürünlerini kullanıcılara bir adım daha
yaklaştırıyorlar.
Özellikle spor giyimi konusunda sponsorlukların çok üst düzeylere
çıktığı günümüz futbolunda, en iyi futbolcular Messi ve
Ronaldo arasındaki rekabetin, Adidas ve Nike rekabetinine
taşındığını görebiliyoruz. Yaptığı sponsorluk anlaşması ile Nike,
Mercurial ürününü piyasaya sürdüğü gibi Cristiano Ronaldo’nun
ayağında sergileme fırsatı buluyor. Bunun yanı sıra Adidas
geliştirdiği ürününü Messi üzerinden tanıtıyor ve Messi
hayranlarını da birer Adidas kullanıcısı yapmaya bir adım
yaklaştırıyor. Yıl içerisindeki başarılarına göre hangi markanın
daha iyi olduğu analiz ediliyor, değişen oyuncu performansları,
firmaların ürünlerinin de satışlarının değişmesine yol açabiliyor.
Geçmiş tarihlerde David Beckham ve LeBron James gibi sporcularla
ömür boyu sponsorluklara da imza atan Nike ve Adidas firmaları,
döneminin en büyük potansiyelli oyuncularına kendi markalarının
oyuncusu olmaları için kulüplerinden daha büyük kontratlar teklif
edebiliyorlar.
Özellike Puma, Nike ve Adidas markaları spor giyim konusunda
futbolcular ile yaptıkları anlaşmalar sonucunda müşterilerine,
ürünlerini sevdikleri oyuncuların üstlerinde görüp, hayranı
oldukları futbolcuların ürünlerini satın alabilme fırsatı
yaratmıştır. Bu sayede sporcuların oldukça geniş olan hayran
kitlesinin dikkatini kendi ürünlerine çekip satışlarını
katlamışlardır. Tüketicilerdeki "Cristiano Ronaldo Nike
Mercurial ürününü kullanıyorsa bu ürün çok kalitelidir"
algısını kullanarak markalar, tüm dünyada ismini duyurmuş
futbolcularla reklam anlaşmaları yapıp ürünlerinin reklamını
anlaştığı futbolcular üzerinden yapmayı tercih etmektedirler.
Böylelikle ürünlerini sadece kendi kalitesi, dizaynı,
kullanışlılığı düzeyinde değil aynı zamanda ünlü futbolcuların
hayran kitlesinin onlara olan özenilerini kullanarak da
satışlarında yükselen bir ivme hedeflemektedirler. Siz de
sportive.com.tr aracılığıyla hayranı olduğunuz futbolcuların
kullandıkları ürünleri bulabilir ve yüzlerce ürün içerisinden size
en çok yakışanı seçebilirsiniz.
Yorumlar