İlk 6 ayda yaklaşık 3,7 milyar liralık reklam yatırımı yapıldı

- Reklamcılar Derneği verilerine göre bu yılın ilk 6 ayında toplam reklam yatırımı 3 milyar 662 milyon liraya ulaştı - Yatırımların yüzde 53,2'sini televizyon, yüzde 14,75'ini basın, yüzde 22,07'sini dijital, yüzde 6,42'sini açık hava, yüzde 2,27'sini radyo ve yüzde 1,3'ünü sinema reklamları oluşturdu

İlk 6 ayda yaklaşık 3,7 milyar liralık reklam yatırımı yapıldı

İSTANBUL (AA) - Reklamcılar Derneği verilerine göre 2016 yılının ilk 6 ayında sektör yüzde 14 büyürken, reklam yatırımı toplamı 3 milyar 662 milyon liraya ulaştı.

Reklamcılar Derneği, her 6 aylık dönem sonunda hazırladığı Türkiye’deki reklam yatırımları çalışmasının 2016 yılı ilk 6 ay sonuçlarını açıkladı. Buna göre, geçen yılın aynı dönemine göre sektör yüzde 14 büyürken, reklam yatırımlarının toplamı 3 milyar 662 milyon lirayı buldu.

Dernekten yapılan açıklamaya göre, yatırımların yüzde 53,2'sini televizyon, yüzde 14,75'ini basın, yüzde 22,07'sini dijital, yüzde 6,42'sini açık hava, yüzde 2,27'sini radyo ve yüzde 1,3'ünü sinema reklamları oluşturdu. Sektörün yıl sonu büyüme oranının yüzde 10 olması bekleniyor.

Yılın ilk yarısında en büyük artış radyo reklamlarında yaşandı. Radyo reklamlarına yapılan yatırım geçen yıl aynı dönemde 62,78 milyon lira iken 2016'nın ilk yarısında yüzde 32,46'lık bir artışla 83,16 milyon liraya yükseldi.

Reklam yatırımlarının yarıdan fazlasını oluşturan televizyon alanındaki yatırımlar da geçen yılın ilk 6 ayına göre yüzde 16,41 artış kaydederek, 1 milyar 948 milyon lirayı buldu.

Radyo ve televizyon alanlarının ardından dikkat çeken bir yükseliş de geçen yıl olduğu gibi sinema reklam yatırımlarında oldu. 2015'te 41 milyon lira olan toplam sinema reklam yatırımı bu yıl 47,47 milyon liraya ulaşarak yüzde 15,69'luk bir artış sağladı.

Toplam açık hava reklam yatırımı ise yüzde 9,66'lık artışla 234,98 milyon lira olarak gerçekleşti.

Büyümeyi istikrarlı bir şekilde sürdüren dijital reklam yatırımları ilk 6 ayda yüzde 22 artış göstererek 808,21 milyon liraya ulaştı. Display, mobil ve search de dahil olan dijital reklam yatırımlarındaki dağılım içinde mobil yüzde 41,78'lik artış ile en dikkat çeken reklam alanı oldu. Dağılımda ikinciliği yüzde 11,54 ile search, üçüncülüğü ise yüzde 9,11'lik pay ile display uygulamaları aldı.


- Gazete ve dergi reklam yatırımlarında kısmi düşüş


İlk 6 ayda gazetelerin reklam yatırımından aldığı pay düşerken, net reklam gelirinde de yüzde 3,3'lük bir azalma gerçekleşti. Gazetelerdeki düşüşü yüzde 2,37 ile dergiler izledi. Toplam gazete reklamı yatırımı geçen yıl aynı dönemde 508,15 milyon lira iken bu yıl 491,32 milyon lira oldu. Dergi reklam yatırımı ise 50 milyon liradan 48,82 milyon liraya geriledi.

Yıl sonunda tüm dünyada reklam yatırımlarının yüzde 6,5 büyümesi bekleniyor.

Reklam yatırımının Gayrisafi Yurtiçi Hasıla'ya (GSYH) oranı açısından bakıldığında ise dünya ortalaması binde 75 civarındayken, bu oran Türkiye'de binde 30-35 olarak gerçekleşiyor. Ekonomik kriz yaşanan ülkelerin Reklam Yatırımı/GSYH oranının Türkiye'nin üstünde olduğu görülüyor. 2016 beklentisi ise bu oranın Türkiye için binde 35 olması yönünde.

Yorum Ekle
İsim
Yorumunuz onaylanmak üzere yöneticiye iletilmiştir.×